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Pepsi steigt aus – Wer übernimmt die Halbzeitshow des Super Bowl?
Teile diesen Beitrag:Seit zehn Jahren übernimmt der Getränkehersteller Pepsi schon das Sponsoring der berühmten Halbzeitshow des Super Bowl, dem Finale der National Football League und dem wohl wichtigsten sportlichen Ereignis in Nordamerika. Doch damit soll nun Schluss sein.
Die NFL muss sich laut Medienberichten auf die Suche nach einem neuen Investor für die rund 15 Minuten Sendezeit machen. Wer nutzt nun seine Chance auf bis zu 150 Millionen Zuschauer allein in den USA und übernimmt die Halbzeitshow des Super Bowl?
Über den Super Bowl
Nicht ohne Grund ist die Halbzeitshow des Super Bowl das meist gesehene Sportevent der Welt. Jedes Jahr lockt das Finale der NFL um die 150 Millionen Zuschauer allein in den USA an. Weltweit sind es bis zu 800 Millionen Footballfans, die das Event live verfolgen. Immer im Februar treffen die beiden besten Footballteams Nordamerikas aufeinander und machen die Meisterschaft in der wichtigsten Footballprofiliga unter sich aus. Der begehrte Siegerpokal, die Vince Lombardi Trophy steht seit je her für eine der größten sportlichen Auszeichnungen.
Super Bowl auch in Deutschland immer beliebter
Was früher vor allem im US-amerikanischen Raum von Bedeutung war, nimmt immer größere Ausmaße an. Mittlerweile wird auch in Deutschland das Schauen des Super Bowls zum Event. Egal, ob Footballfan oder nicht, das Zusammensein mit Freunden und das Ausrichten von „Public Viewings“ wird auch hierzulande immer beliebter. Ein neuer Sponsor dieser Veranstaltung der Superlative kann also mit einer stetig wachsenden Reichweite rechnen.
Halbzeitshow mit den größten Stars
Die Halbzeitshow ist für viele Fans das Highlight des Super Bowls. In der Halbzeitpause des Spiels treten nämlich regelmäßig einige der größten Stars weltweit auf. Bei der Austragung des letzten Super Bowls im vergangenen Februar waren es zum Beispiel Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar, 50 Cent, Eminem und Mary J. Blidge, die mit ihren Auftritten in die Musikgeschichte eingingen. Auch wenn die Halbzeitpause, die in diesem Jahr ganz im Zeichen von Hip-Hop, R&B und Rap stand, b nur 15 Minuten beträgt, ist der zu erreichende Ruhm unendlich.
Zieht sich Pepsi komplett zurück?
Die Stars reißen sich darum bei diesem Event aufzutreten und die Einschaltquoten sprechen für sich. Kein Wunder also, dass viele Firmen die Sendezeit nutzen wollen, um in Erscheinung zu treten. Aus diesem Grund entschied sich sicherlich auch Pepsi als Sponsor aufzutreten, obwohl die Rechte an der Halbzeitshow Kosten von rund 40 bis 50 Millionen Dollar ausmachen. Nach zehn Jahren Sponsoring berichtete das “Sports Business Journal” zuerst, dass der Getränkehersteller nicht mehr als Hauptträger, dafür aber weiterhin als Sponsor der NFL fungieren wird.
ist ein Nachfolger schon gefunden?
Um einen neuen Sponsor für die Halbzeitshow des Super Bowl zu finden, wird sich die NFL also wohl eher nicht ins Zeug legen müssen. Dennoch sollte der neue Unterstützer der größten Footballliga der Welt aber schon einer der aktuellen Werbepartner der NFL sein. Natürlich wird auch schon über mögliche Bewerber spekuliert. Laut dem “Sports Business Journal” gehören vor allem Verizon und Amazon zu den heißesten Kandidaten auf eine Nachfolge von Pepsi.
Gibt es bald ein noch größeres Spektakel?
Möglicherweise könnte sich der Deal für den neuen Hauptsponsor der Halbzeitshow noch mehr lohnen als in den vorangegangenen Jahren. Die Zeitschrift “The Hollywood Reporter” berichtete unlängst, dass die NFL Überlegungen anstellt das Event noch beeindruckender zu machen. Mutmaßlich soll eine der Maßnahmen sein die Sendezeit von 12 Minuten zu verlängern.
Die Geschichte der Halbzeitshow
Schon seit den 60er-Jahren wird die Halbzeitshow als Event innerhalb des super Ereignisses Super Bowl zelebriert. In den ersten Jahren waren es vor allem regionale Marching Bands, die für Stimmung und Auflockerung während der Pause sorgen sollten. Mit jeder Austragung des Super Bowls wurden die Auftritte spektakulärer und die Künstler berühmter. Dazu gehört auch das Singen der Nationalhymne, des „Star Spangled Banner“, um das sich alle Stars reißen.
Der größte Skandal
Für das Jahr 2023 muss also ein neuer Sponsor verpflichtet werden und auf den kommt eine Menge zu. Es gab viele spektakuläre Auftritte wie zum Beispiel 2004 als der „Nipplegate-Skandal“ riesen Wellen schlug. Während des Auftrittes löste sich damals das Oberteil von Sängerin Janet Jackson und Superstar Justin Timberlake enthüllte ihre volle Weiblichkeit.
Neuer Sponsor kann seine Reichweite maximal steigern
Als am 14. Februar der Super Bowl über die Bühne ging sorgte Eminem mit seinem Kniefall für Gesprächsstoff. Der Rapper soll diese Geste als Anspielung Colin Kaepernick in sein Programm integriert haben. Einen ehemaligen US-Football-Profi, der dieses „Zeichen“ im Jahr 2016 als Statement gegen Rassismus und soziale Ungerechtigkeit ins Leben rief. Die Diskussion über den Kniefall Eminems zeigt, welche riesige Werbeplattform sich der neue Sponsor sichern könnte.
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